圖書二維碼別給整“歪”了

二維碼技術以其簡潔的視覺呈現、便利的使用方式和豐富多樣的信息承載,儼然成為圖書出版的新利器,受到各個出版社的重視。翻閱書店陳列的圖書,隨書附贈二維碼的不在少數,若論使用感受,卻喜憂參半。

從觀察與掌握到的情況來看,有些二維碼與紙質圖書基本做到了有機融合,既能最大限度拓展紙質書的內容維度,又便于使用與收藏。像人民文學出版社的《朗讀者》,掃描書后的二維碼可觀看節目相關視頻。長江文藝出版社的新版“白說”系列,白巖松特別錄制了長達270分鐘的心靈獨白音視頻,以二維碼形式獨立附加于每一章節。岳麓書社推出的唐浩明講解版《曾國藩》,書后的二維碼附贈了1000分鐘的視頻……

可也有不少二維碼類似“雞肋”,讓讀者看了不舒心。比較差的是與相關商家合作,一經掃描便鏈接到相應的推薦餐廳、景點、書店等。還有一些圖書附贈的二維碼,僅在新書出版后一至兩年內可以使用,一旦過期則無法登錄。這樣的二維碼,充其量也就是宣傳噱頭,缺乏誠意。

二維碼應用能為圖書出版業贏得新的轉機,那么,本著對讀者負責的精神,出版社應想方設法利用好它,努力為讀者提供更多信息。如果出版社僅僅著眼于經濟利益,把二維碼當作營銷工具,把好端端的科技利器給整“歪”了,終究會有損出版社的聲譽。

用二維碼推出相關視頻、音頻及文字資源,雖然會增加一定的技術維護成本,可有眼光的出版者會著眼長遠。如果讀者感覺圖書二維碼物超所值,誰能說它不會成為所對應圖書最大的賣點,乃至該出版社獲得讀者青睞的得力支撐?人民文學出版社出版的《朗讀者》剛一上市即獲熱銷,該書責任編輯坦言,“事實上,像《朗讀者》賣得這么好,跟銷量對比的話,(二維碼的開發與維護)成本就微乎其微了?!?/p>

繼《朗讀者》成功之后,人民文學出版社正在籌劃推出一個集成APP,該社越來越多的人文類圖書將以視聽結合的方式上傳到這個APP,供讀者使用。由此可見,在網絡時代,誰真正抓住了互聯網,誰才會有更廣闊的前景。

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編輯:GY653

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