中國新品消費盛典第二年,天貓小黑盒開啟未來新消費大門

來自國內外的200多家知名企業CEO到場,近千名頂級品牌嘉賓匯聚一堂,蔡康永、劉慈欣、姬十三三位文化名人參加……1月8日,在上海西岸藝術中心,一場星光熠熠的頂級盛典在此舉行。

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第二屆中國新品消費盛典現場

時隔一年,由天貓小黑盒主辦的第二屆中國新品消費盛典,在新的一年與大家再次相見。在這場吸引了200+企業CEO、VP參加的年度盛典上,圍繞著2020新消費、新趨勢和新營銷,展開了深度探索,并發布了2019天貓年度新品TOP100大獎、2020年9大新品消費趨勢、2020天貓新品戰略,2020天貓年度趨勢新品首秀。

本屆盛典,還邀請了天貓小黑盒新品觀察家蔡康永,圍繞著未來生活圖景,與科幻作家劉慈欣、果殼CEO姬十三展開“人屏對話”,三人共同暢談關于全面開啟Z時代的未來“新”消費想象。意外的是,三位來自不同領域的人士對未來世界的暢想,都是那般天馬行空。正如蔡康永說道:我們人類是一個夢想會成真的物種。劉慈欣說的那種人類變成器械變成電子的世界,不知不覺中會到來。

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天貓小黑盒新品觀察家——蔡康永

2019年,“新品”成為了這一年的關鍵詞。2019年天貓雙11日當天,天貓新品成交額超過406億, 5000個品牌參與了“雙11百萬新品孵化計劃”,成功打造了16款過億級新品、368款千萬級新品。

天貓小黑盒作為天貓新品戰略級產品平臺,在過去一年交出了一份漂亮的答卷。天貓平臺營運事業部總經理家洛出席盛典并復盤道,2019年全年天貓共發布了1億款新品,“天貓上現在有8300萬重度新品消費人群,用戶主動搜索新品次數超過100億次。”顯然,天貓已是全球最大線上新品消費平臺,也是新品消費的風向標。

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天貓平臺營運事業部總經理——家洛

天貓去年全年發布的這1億款新品中,3秒鐘秒無的星巴克貓爪杯、1分鐘銷售破百萬的SK-II淡斑筆、首發當日銷售額近億的MAC尤霧彈、一天賣掉5000罐的馥蕾詩修女面霜……這些搶手貨成為了2019年度當之無愧的現象級爆款。盛典上,天貓小黑盒從1億款新品中,評選出了“2019天貓年度新品TOP100”, 并為代表品牌頒發年度新品大獎。

作為最擅長上新發新的天貓小黑盒,把今年的年度新品大獎頒獎典禮也做得別開生面,特別合作了質感與潮流并重的都會音樂廠牌,匯聚多位新銳音樂人的當紅單曲,以Urban、Hiphop、Jazz等風格融合得獎新品的核心亮點,以酷炫的MV形式,頒發出了年度經典煥新品牌、年度潛力新秀品牌、年度新品營銷案例、年度超級新物種、年度科技先鋒新品、年度全網人氣新品、年度創意跨界新品、年度新品風向媒體等代表性獎項。

以拍攝古風美食短視頻聞名的李子柒則獲得“度新品意見領袖”大獎。她說:“未來,希望為大家帶來更多新傳統慢生活的中國造”。

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李子柒獲得“年度新品意見領袖”獎項頒獎現場

中國新品消費市場的未來風向一貫是品牌最為關心的問題,此次盛典上,天貓還發布了2020年新品9大趨勢:感官(enjoy)、健康(health)、提效(efficiency)、旅居(mobile)、硬核(high-tech)、聚光(spotlight)、社群(tribe)、創藝(culture revival)、安慰(self-cure)。每個趨勢背后都是天貓基于大數據能力對新消費人群的超前洞察和未來預見。

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2020年9大新品趨勢發布

如何和天貓合作新品生意?

天貓品牌營銷中心總經理竣一宣布了天貓小黑盒 2020年的全線升級計劃。

天貓小黑盒將從四大方向賦能品牌商家:“頭號玩家計劃”新品孵化上市一體化,打造超級新品孵化通道;“超級上新周”新品人群擊穿,趨勢新品集中打爆;“BigBang”和“HeyDrop”話題新品價值最大化;天貓新品運營中心(T-STAGE )作為基礎能力產品平臺正式對天貓商家開放。

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天貓品牌營銷中心總經理——竣一

作為全網第一新品營銷平臺,天貓小黑盒深度合作品牌數從2018年的500個提升到2019年的5000個品牌,全年累計扶持新品數從2018年的130萬提高到2019年的320萬,呈指數級增長,天貓小黑盒頻道矩陣月訪問量超過1.4億。

同時竣一宣布,在2020年,天貓的新品目標是打造300個新品過億單品,賦能1000個新品成交過億品牌。

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天貓2020新品目標

盛典特別設計2020新消費想象環節,由蔡康永對話劉慈欣、姬十三,三人共同暢談未來新消費的想象,激發消費者和品牌對新品的好奇心和想象力。新品的未來和人類的“夢想成真”時刻之間,永遠最強關聯著。

最后多位商家代表和天貓代表共同開啟“2020趨勢新品首秀”之門,門后是9個品牌新品的展示空間,讓大家對于2020新消費的想象有了清晰對焦。

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品牌代表和天貓代表共同啟動“2020趨勢新品首秀”

9大品牌呈現了一場精彩奪目的新品體驗:花王est品牌,以積層型超細薄膜形成技術為使用者打造第二層肌膚,開創全新的夜間護膚體驗;寶潔帶來全球首款精準擊斑美容儀——OPTE AI素顏儀;小米MIX Alpha 5G,以1億像素告訴所有科技控“5G時代未來的手機長這樣”;蘭蔻極光水全球首秀,并預告將在2月天貓旗艦店做全渠道獨家首發;adidas、戴森、SK-II等品牌也迎來重磅新品亮相。

從2020開始,每一屆中國新品消費盛典將形成慣例,發布年度趨勢新品,引領品牌和新品表達新空間。

而新品的背后供給方是品牌,在本屆年度盛典上,KENZO等一線大牌品牌也宣布將于2020年正式入駐天貓。未來涵蓋潮流、科技、美妝、奢侈品等各個行業的頭部品牌,都將旗艦新品放在天貓小黑盒首發。

在新品匯聚的中國新品消費盛典上,通過深入研究中國人的消費趨勢,洞察中國人新品消費習慣,看到一年的新品運營思路和生意機會,天貓小黑盒已名副其實成為品牌新品發布風向標。

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來源:益群網
編輯:GY653

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